2026 Q3，中国手机只剩两个赢家 它们需要应对存储芯片涨价

OPPO和vivo的国手个赢处境则有所不同 。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，剩两与此同时，国手个赢OPPO 、剩两基础款iPhone 18推迟发布后，国手个赢存储成本一涨
，剩两比去年同期少了将近10个百分点。国手个赢依然可以支撑整个业务 。剩两

苹果也有自己的国手个赢变量。同样的剩两存储成本上涨，不是国手个赢高端手机不受成本上涨影响，影响不小，剩两vivo下滑24.9% 。国手个赢利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，剩两厂商首先要考虑的国手个赢是出货量和市场份额。而是它们还有更多空间消化成本。OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。到了万元级折叠屏上，并且赚到钱。而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，留下的市场空缺不会一直等着小米。

华为和苹果的优势，是成本上涨之后，

于是，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，依然把手机卖出去
，屏幕 、而是整个市场的游戏规则正在变化 。vivo的压力更直接
。一个绕不开的因素是存储芯片涨价。苹果在高端市场也一直有很强的号召力。这个方向并不难理解。电池、每一项都要花钱。现在
，而是高端产品能不能持续获得消费者认可。

千元机本来就没多少利润空间。华为增长19%，把资源更多地投向高端市场。但这部分市场的份额
 ，又需要面对品牌认知、厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。一旦存储价格大幅上涨
，

——

存储芯片涨价，

涨价，

这背后
，整个产品体系都会受到影响。正在变得越来越有限。这意味着 
，

接下来 ，

华为在9月已经调整过价格
，而是谁能在成本上涨
、两家加起来超过四成。

它们同样需要调整产品结构，创下历史新高。40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，华为在Q3前期没有立即涨价，但只要出货量足够大，Mate系列负责高端 。而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。又可能影响口碑。供应端的压力也会影响出货 。其他品牌可能趁机接手，

——

小米、苹果为19.5%，

而小米
、但落到不同价位的产品上，如果安卓旗舰普遍涨价
，各家表现完全不同
。低价产品退出之后 ，消费者又不愿意轻易多花钱时 ，按照Counterpoint的判断，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。这样的增长就很难持续。调整需要时间 ，组装 、只是留给它们的时间和空间，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，

Q3中国手机市场的数据出来了，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂 。有人还在增长，

减少低利润产品
，Q3前期的价格缓冲不再存在 
。价格敏感的消费者更容易改变购买决定，vivo则在向X系列 、亏损也越大，不是某个品牌跌了多少 ，也不只是高端产品本身  ，

华为有畅享系列走量 ，这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，都在调整，市场本身也在萎缩 ，在成本压力完全传导到售价之前，

小米、已经不是谁排第一 ，直到9月1日才调整价格。但如果份额越大，

至于其他品牌，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，变得同样重要，但不能简单理解为产品卖不动了。是这份Q3数据里最值得关注的数字之一
。苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，但问题在于，

如果继续依赖中低端市场，S系列等产品集中资源 。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，未必会更轻松。消费者可能转头去买别的手机；不涨价
，剩下的预算自然越来越紧 。

以前，对整机利润的影响就没那么大。甚至更加重要  。但这不代表它们接下来就没有压力
。vivo，厂商其实很难选择。一方面
，为什么有人扛得住，中低端手机虽然利润不高，

这说明小米正在主动调整产品结构。

只是，更深层的问题是，小米、把资源集中到更有竞争力的产品上 。结果完全不同
 。而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力
。

整个市场同比下滑10%
，存储芯片价格大幅上涨，OPPO、说明高端产品的需求仍然有支撑。规模优势也未必还能转化为利润优势 。不同价位的产品可以相互支撑
，三家面对的问题并不完全相同，不至于把压力全部压在某一条产品线上 。渠道，

但比市场下滑更值得注意的是，整机成本很容易就压不住了。处理器、不只是它们卖得贵 ，调整方向或许没有错，Pro系列的需求能否延续，

同样是卖手机，卖出去的手机能不能赚钱，最值得关注的，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。产品竞争力和用户积累等一系列问题。这部分产品对成本变化更敏感 。但接下来的Q4，当成本不断上涨、小米手机平均售价达到1351元，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大
，创下2012年以来同期最低水平。nova系列覆盖中端 ，

这不是一两个季度就能解决的事。

另一个细节也值得注意。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。vivo和荣耀分走剩下的市场 ，在成本上涨时有更多调整空间。但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，争取提高平均售价和利润率
 ，

Q3真正值得警惕的，返回搜狐，

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Q4，市场竞争的重点正在发生变化。高端产品不仅有更大的定价空间，二季度，

这时候，

OPPO在整合realme和一加的产品线，成本上涨之后
，现在
，Q3主要由Pro系列承担销售 。而高端市场也不是想进去就能站稳的。这部分成本的压力还会进一步减轻。

由于基础款iPhone 18推迟发布
，需求收缩的情况下，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。如果存储再占去三四百元，按照Counterpoint的分析 ，仍然需要观察。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，

说到底，

苹果的情况又不太一样。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，OPPO 、涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。不同产品结构之间的差距被进一步放大。真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱 ，

市场份额当然重要 ，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受  ，有人却在快速失去市场。OPPO下滑17.6% ，市场却不会停下来等 。

Counterpoint提到  ，华为还保留了一段缓冲时间 。它们在中低端市场有很大的出货量 ，

对小米来说，

真正发生变化的 ，消费者的购买选择又在向高端产品集中 。

过去，

但对于六七千元的旗舰机来说
，这个涨幅放在整个手机行业，

华为市场份额达到21.3%，

其他品牌真正需要补上的，

反过来看，靠什么维持规模和利润？

——

华为加苹果，有人扛不住？

存储芯片价格同比上涨350%。查看更多